Campagne de Relance Atout France : Tourisme d’affaires Europe et Etats Unis
En octobre dernier, Atout France a lancé la campagne The French Way en Europe et aux Etats-Unis pour accompagner la relance de la destination France et stimuler la reprise du tourisme d’affaires.
The French Way a pour ambition de renouveler l’image de la destination France et de créer la préférence auprès des professionnels à l’international. Dans un contexte ultra concurrentiel de reprise du tourisme d’affaires et de l’activité événementielle, la campagne s’appuie sur une collection de contenus immersifs et originaux intégrant une vidéo ainsi qu’une série de visuels inspirants qui incarnent une France moderne et audacieuse dans sa proposition de valeur.
Cette initiative, financée par Atout France, a également été déclinée sur 2022 avec des volets dédiés aux destinations Hauts-de-France, Provence et Côte d’Azur co-financés par les Comités Régionaux du Tourisme. En effet, cette campagne est pensée pour être déclinée avec des créations spécifiques pour les destinations partenaires avec mise en place d’un plan de médiatisation sur-mesure suivant le budget attribué*. Les destinations mises en lumière sur 2023 sont la région Nouvelle-Aquitaine, la région Provence Alpes Côte d’Azur avec les destinations Marseille, Avignon, Nice et Cannes, et enfin la ville de Montpellier.
Si vous aussi, vous souhaitez intégrer la campagne sur 2023 et recevoir une proposition sur-mesure : Contact : alexandra.merignac@atout-france.fr The French Way s’inscrit dans une stratégie de relance développée par Atout France dans le cadre du Plan Destination France et vient compléter le dispositif France Meeting Event – Learning Expeditionslancé en juin 2022. Une succession de micro-événements internationaux en France (team building, visites ciblées, conférences thématiques…) se poursuivent en 2023 et viennent renforcer l’impact de cette campagne.
*Abondement de Atout France à hauteur d’1/3 du budget de la destination avec un plafond à hauteur de 35K€ HT.